O longa-metragem “Odeio Dia dos Namorados”, comédia romântica da Glaz Entretenimento, estreia na sexta-feira, 7 de junho, e contou com o apoio de marcas para cumprir o cronograma de estreia e entrar em cartaz na data mais apropriada para o filme, a semana do dia dos namorados. Dirigido por Roberto Santucci, que tem no currículo os longas “De Pernas para o Ar” e “Até que a Sorte nos Separe”, o filme teve aproximadamente 40% do orçamento de R$ 6 milhões financiados por recursos não-incentivados.
O produtor Paulo Boccato explica que recorrer ao product placement foi essencial para se manter o cronograma de estreia e aproveitar a data comemorativa para colocar o filme em cartaz, já que os recursos das leis de incentivo não sairiam com a agilidade necessária. O longa conta a história da publicitária Débora Ferrão, que em nome da vida profissional, abriu mão do amor. A história gira em torno de uma campanha do bombom Sonho de Valsa, da Lacta. Outras marcas aparecem no filme também, mencionadas como cliente da agência, como a Netshoes, ou posicionadas em cenas específicas, como os lenços Kleenex e a LG.
Boccato explica que para fazer com que as marcas abracem a ideia do filme, três pontos são essenciais: ter um distribuidor (a Glaz já tinha a Buena Vista, braço de distribuição da Disney), data de filmagem e data estimada de estreia e plano de mídia. Além disso, o produtor destaca que para as marcas, é um pacote completo de mídia, que inclui possibilidades de ações na estreia e durante a exibição dos filmes, além de migração para outras janelas, como canais pagos e TV aberta. Na TV por assinatura, o filme deve ser exibido nos canais Telecine, que entraram como parceiros de mídia.
