A Coca-Cola tem investido pesado em comunicação por conteúdo e deve aumentar investimentos e trabalhos com produtoras, afirmou o vice-presidente global de publicidade estratégica e excelência de conteúdo da marca, Jonathan Midenhall. “O conteúdo de TV ajuda a criar conexões mais profundas”, disse o executivo. Midenhall explicou que a comunicação por conteúdo é uma premissa dentro da empresa e que várias plataformas e recursos têm sido utilizados. Ele destacou que os games são bastante eficientes com o público adolescente e que conteúdos musicais também apresentam bons resultados.
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