A empresa brasileira de marketing esportivo Traffic fechou um contrato de patrocínio exclusivo com a Anheuser-Busch, fabricante da cerveja Budweiser, para a transmissão em circuito fechado dos jogos eliminatório da Copa do Mundo em setembro e outubro, que envolvem as seleções da América do Sul e Amércia Central. A Traffic, vale lembrar, é a detentora dos direitos de transmissão para TV nas Américas. Segundo o presidente da Traffic, J. Hawilla, toda a negociação foi feita pelo escritório norte-americano da Traffic, que fica em Miami. Luiz Muzzi, diretor de operações e desenvolvimento da Traffic nos EUA, explica que o número de bares envolvidos para as transmissões varia de acordo com o jogo.
Apenas os jogos das seleções dos EUA e do México passam nas redes norte-americanas de TV. "Temos aproximadamente três mil estabelecimentos na nossa base de dados; porém, em cada jogo o número de clientes é de 300 a 1000, com uma média de 200 pessoas por estabelecimento", diz Muzzi. De acordo com o diretor, o preço do ingresso é de US$ 15, porém há locais que cobram mais. Todas as partidas são exibidas ao vivo. A Budweiser garante com o contrato comercias durante as transmissões, mensagens pelos narradores, presença na tela (ao lado do placar) e em toda a publicidade em mídia impressa. Também a marca tem acesso aos estabelecimentos mais importantes daquele mercado.
Brasil
Luiz Muzzi conta que os jogos da seleção brasileira de futebol são exibidos em sistema de pay-per-view residencial, através da Dish Network, serviço de DTH da Echostar. Para os jogos da Conmebol (como a Copa Sul-Americana), a Traffic tem parceira da Dish e da Gol TV para transmissão nos circuitos fechados.
A Copa do Mundo será exibida nos EUA pela rede Univision.
A Traffic não revela cifras, margens ou percentuais sobre a lucratividade nas modalidades de transmissão. Luiz Muzzi diz que os próprios bares ajudam a evitar pirataria, pois acabam vigiando para que os concorrentes não levem sua clientela. "Alem, disso, contamos com uma empresa especilaizada que faz um trabalho de campo", afirma.
