De uma possibilidade futura a uma opção frequente nos planos de milhares de clientes, de marcas locais a alguns dos maiores anunciantes globais, a TV Conectada (CTV) se tornou realidade no Brasil em pouco tempo, principalmente impulsionada pelo novo hábito de consumo de televisão no país – onde 87% da audiência já prefere assistir seu streaming favorito na CTV.
Recentemente, a MetaX se juntou à Nielsen Brasil para traçar um panorama e levantar as principais tendências e possibilidades trazidas pela TV conectada para anunciantes no Brasil e no mundo, conteúdo que agora passa a ficar disponível gratuitamente a todos. "TV conectada: tendências, relevância e oportunidades para o agora" foi apresentado por Sabrina Balhes, country leader da Nielsen Brasil; e Alexandre Dantas, diretor de parcerias e publishers da MetaX para a América Latina, com mediação de Karan Novas, especialista em criatividade e marketing.
Balhes destacou detalhes sobre como o consumo de conteúdo de CTV aumentou nos últimos anos nos Estados Unidos, praticamente dobrando de audiência em todas as faixas etárias entre 2012 e 2017 – o que causou também um crescimento acelerado do investimento publicitário. No Brasil, isso se reflete cada vez mais, com pesquisa realizada em maio de 2021 indicando que 73,5% do público já tem a assinatura de plataformas como principal forma de consumo de vídeos – incluindo aquelas com modelo baseado em anúncios.
"O streaming passou a ser o formato de vídeo preferido do público brasileiro", reforça Balhes. "No Brasil, hoje, quase 80% das pessoas consomem vídeos em streaming mais de uma vez por semana, o que faz que já seja um hábito consolidado do consumidor brasileiro", complementa.
Isso se reflete diretamente no interesse dos anunciantes em estar neste ambiente e, portanto, o das agências em encontrar soluções atrativas para a comunicação da marca, conforme mostra outra pesquisa apresentada por Balhes: "Temos, entre quem quer aumentar o investimento e quem quer começar a investir em publicidade na TV conectada, 86% dos profissionais de mídia do mercado brasileiro dizendo que este é um formato que estão dispostos a considerar entre as novas formas de integração de seus planos de mídia".
Relevância
Alexandre Dantas, da MetaX, mostrou alguns dados sobre o volume de audiência e as possibilidades que a CTV oferece hoje em criatividade e impacto. Segundo ele, apenas com as soluções da MetaX, hoje é possível chegar a 15 milhões de usuários diariamente, explorando novos formatos adequados para a jornada da audiência em streaming. As mensagens de marca são veiculadas em diferentes momentos da navegação nas Smart TVs e plataformas como PlutoTV, Vix e Runtime Media.
Normalmente, os anúncios em TVs conectadas são reconhecidos como vídeo in-stream, mas envolvem também outros locais, como os instantes de ligar e desligar a TV, independentemente do tipo de conteúdo. "Na CTV, os telespectadores controlam o que e como querem ver, então os anúncios precisam ser adequados ao seu comportamento na frente da TV", pontuou Dantas, enfatizando que a MetaX oferece opções estratégicas de mídia para o mercado brasileiro, permitindo que anunciantes em diferentes setores atinjam efetivamente seus públicos desejados por meio de entregas contextuais, especialmente na esfera da consideração de marca.
