Chama a atenção um dado do estudo inédito que a Lamac, associação formada pelos 30 maiores canais de TV paga da América Latina, divulga nesta segunda-feira (dia 28) em São Paulo. Segundo a pesquisa sobre o assinante de TV paga (feita pela Ipsos Marplan), o Brasil detém a mais alta taxa da América Latina em termos de concentração em classe alta, com 82,5% dos assinantes na classe AB. Outro dado importante: a penetração de TV paga em indivíduos da classe AB é de 38,6% no Brasil, mas sobe para 46,8% em São Paulo. A pesquisa, segundo a Lamac, adota uma metodologia nova, a vídeo-etnografia, para revelar dados do comportamento, hábitos de consumo, gostos e preferências de quem assiste os canais fechados no País. O presidente da associação, Gary McBride, vem a São Paulo para a divulgação do estudo ao mercado de publicidade.
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