Um estudo divulgado pela Comscore sobre o aumento do consumo de vídeo online na América Latina mostra que no Brasil o crescimento das visualizações foi de 74% em 2011. Em toda a região, o consumo é liderado por jovens de 25 a 34 anos (30%), seguidos de perto pela faixa etária dos 15 aos 24 (28%). A pesquisa mostra que o alcance dos vídeos na Internet é maior na América Latina (na Argentina, por exemplo, é de 91%) no que no resto do mundo (84%). No entanto, apesar de crescer rapidamente na região, o tempo gasto assistindo vídeo online é equivalente de 1% a 2% do tempo gasto assistindo TV. Nos Estados Unidos, a média é de 5%.
Os gastos com anúncios em vídeos online na América Latina cresceram 42% no último ano, a exemplo do que vem acontecendo em mercados mais maduros, como os Estados Unidos. A pesquisa indica também que os consumidores veem o vídeo online como uma maneira conveniente de assistir ao conteúdo da TV: 71% quer recuperar episódios perdidos na televisão; 57% procura conveniência e 38% quer assistir online para ver menos anúncios.
