A Comscore, parceira reconhecida para planejamento, transações e avaliação de mídia, está lançando a plataforma Comscore Total Digital nos mercados do Brasil, México, Argentina e outros países da América Latina. A ferramenta inédita integra métricas digitais – como propriedades web, apps e sites – com métricas sociais – Facebook, Twitter, YouTube e Instagram – trazendo mais agilidade e precisão para as análises.
Por meio de painéis intuitivos, a solução permite monitorar todo o cenário competitivo de maneira integrada, economizando horas de trabalho. O sistema opera uma inteligência digital completa, que conecta informações de sites, dispositivos móveis e redes sociais, atendendo tanto às demandas dos profissionais de marketing quanto dos publishers e criadores de conteúdo.
A Comscore Total Digital também permite identificar as principais tendências na internet, em plataformas como TikTok, Instagram, Twitch e outras, gerando insights para criação de conteúdo e publicidade em todas as redes. Além disso, ajuda a avaliar o impacto das estratégias de mídias sociais e influenciadores com a apresentação de gráficos lado a lado e painéis inteligentes, compartilháveis e de fácil utilização.
"Diante da necessidade de inteligência digital completa em diferentes ambientes da web, a Comscore visa, com essa inovação, revolucionar o uso de insights por meio de uma plataforma de relatórios integrada, com interface intuitiva e atualização em tempo real. A Comscore Total Digital chega ao mercado para garantir que os profissionais tenham um trabalho mais eficiente e possam capitalizar novas tendências que estão surgindo", comenta Ingrid Veronesi, diretora sênior da Comscore para o Brasil.
Intensificando o poder das métricas
Entre as suas aplicações, a Comscore Total Digital fornece análises de mídia social sobre o desempenho da audiência, conteúdo e ações em cada plataforma individualmente. Estes indicadores trazem informações sobre canais onde o público passa a maior parte do tempo, mostram onde o volume de conteúdo está concentrado e indicam quais plataformas impulsionam o maior envolvimento.
Os relatórios integrados revelam, ainda, uma perspectiva demográfica, de persona e em escala sobre o público em diferentes plataformas, contribuindo para tomadas de decisão mais assertivas e direcionadas. Além disso, para entender a diversidade da audiência em um nível mais profundo, o sistema mostra os perfis dos principais consumidores de uma marca juntamente com suas respectivas classificações.
Por meio da Comscore Total Digital, também é possível examinar o tráfego de entrada e saída nas propriedades digitais, incluindo o tráfego de mídia social direcionado, que indica onde os visualizadores do site navegam antes e depois de acessa-lo. As visualizações de dados de conteúdo social permitem ainda um aprofundamento nas tendências dos posts e nas ações em torno das principais palavras-chave de determinada marca, identificando com que o público interage para otimizar a criação de conteúdo.
Outra funcionalidade da Comscore Total Digital é a medição da afinidade e engajamento social entre plataformas da marca e categorias de interesse do público, o que permite identificar novos alvos para campanhas ou parcerias. Para Veronesi, "a rápida evolução das ferramentas de redes sociais e da audiência digital faz com que o público não espere muito tempo para que mudanças e estratégias sejam implementadas, por isso a inovação precisa ser constante".
A executiva conclui: "Na Comscore, entendemos que a agilidade com que as demandas se transformam na esfera digital reforça a importância de ferramentas de mensuração que andem na mesma velocidade das mudanças nas indústrias. Assim, o lançamento da Comscore Total Digital vai ao encontro dessa necessidade do mercado, trazendo insights ainda mais ricos sobre o comportamento dos consumidores, que ajudam a traçar estratégias mais consistentes".
É possível solicitar uma demonstração da Comscore Total Digital por meio de cadastro no site.
