O inverno do Rio de Janeiro e as redes sociais foram invadidos por cactos, vegetação característica do Nordeste brasileiro, num projeto do Globoplay para divulgar a série original documental "Você Nunca Esteve Sozinha – O Doc de Juliette", história da paraibana Juliette Freire, vencedora da última edição do "Big Brother Brasil". O time de marketing do Globoplay assina a campanha que teve criação e planejamento de out-of-home realizado pela Altermark e seu braço de inovação em OOH, AlterLabs.
Para ambientar a cidade com a planta que virou símbolo da campeã do "BBB21", o Globoplay instalou cactos cenográficos em diferentes mobiliários urbanos. Em relógios de rua, são vistos cactos de cinco metros de altura, enquanto que em abrigos de ônibus foram estruturados canteiros de cactos na cobertura.
Para produzir os gigantescos cactos nos relógios e canteiro na cobertura dos pontos de ônibus, a produtora Bizsys trabalhou com diferentes materiais, como isopor, fibra de vidro, resina, látex e silicone, entre outros, para dar o realismo necessário para as peças.
"Nesta campanha, nosso objetivo foi fazer das ruas um imenso jardim com cactos, um elemento icônico do Nordeste e da protagonista da série", afirma Alexandre Cardoso, CEO Global da Altermark.
O projeto viralizou nas redes sociais. Diversos perfis de fãs-clubes de Juliette fizeram postagens mostrando os cactos espalhados pelo Rio de Janeiro. Alguns, com mais de 300 mil seguidores, dedicaram o conteúdo a mostrar o quão longe a paraibana foi capaz de chegar, impactando milhares de cariocas fisicamente com a campanha e milhões digitalmente com as publicações em seus perfis.
"Este é um exemplo da perfeita combinação do online e offline que um planejamento bem estruturado e feito por um especialista de OOH pode trazer como resultado", completa Cardoso.
Além do Rio de Janeiro, a campanha de lançamento da série acontecerá em capitais importantes do Nordeste, como João Pessoa, Campina Grande, Fortaleza e Recife. Nas capitais nordestinas, outdoors lonados com mega cactos e telas gigantes de led entre os painéis serão os diferenciais.
Com seis episódios, "Você Nunca Esteve Sozinha – O Doc de Juliette" revela a origem de Juliette Freire no interior da Paraíba, sua relação com a família e amigos e momentos difíceis que mudaram sua trajetória, como a perda de sua irmã mais nova, vítima de um AVC aos 17 anos. A obra também passa por suas escolhas profissionais e os rumos que a levaram ao "Big Brother Brasil" e reserva espaço para uma de suas paixões: a música.
